알디, 저렴한 가격과 자체 브랜드로 미국 시장 성장 견인

On the 1st, people lined up to shop and pay at a U.S. retailer Aldi store in Brooklyn

"아이스크림 콘 6개가 한 상자에 들어 있는데, 1달러도 안 되는 가격에 판매하고 있어요. 한국 돈으로 약 1,400원 정도예요. 뉴욕에서 이 가격에 먹을 수 있는 곳이 어디예요?"

지난 1일 오후, 뉴욕 브루클린의 대형 마트 알디(ALDI) 앞에서 두 딸과 함께 산 딸기맛 아이스크림을 먹던 젠야 레레카(Zhenya Lereka) 씨는 영수증을 보여주며 이렇게 말했습니다. 매장 안은 쇼핑 카트를 가득 채우는 사람들로 가득했고, 각 계산대에는 10미터가 넘는 줄이 늘어서 있었습니다. 알디는 독일에 본사를 둔 할인 슈퍼마켓입니다. 코스트코, 월마트, 트레이더 조스 등 독특한 상품으로 유명한 대형 슈퍼마켓들이 미국에서 인기를 끌었지만, 알디를 찾는 사람들이 눈에 띄게 늘었습니다. 뉴욕타임스는 "소비자들이 알디로 몰려들고 있다"고 전했습니다.

ALDI는 올해 미국에 200개 이상의 신규 매장(순증가 기준)을 오픈할 계획입니다. 이렇게 되면 연말까지 약 2,600개의 매장을 운영하게 되며, 월마트(5,200개 이상)와 크로거(2,700개 이상)에 이어 미국에서 매장 수 기준 세 번째로 큰 슈퍼마켓 체인이 될 것입니다. 내년 여름에는 맨해튼에서 유동 인구가 가장 많은 타임스퀘어 근처에도 매장을 열 예정입니다.

소매점과 레스토랑의 유동 인구를 분석하는 플랫폼인 Placers.ai 에 따르면 , 올해 상반기 미국 식료품점 방문객은 작년 대비 약 1.8% 증가했고, ALDI 매장 방문객은 7% 이상 급증했습니다.

1913년 독일 에센에서 시작된 알디는 현재 전 세계 13,000개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. 알디의 장점은 유기농 농산물 등 고품질 제품을 저렴한 가격에 제공한다는 것입니다. 특히 식료품은 가격이 저렴하여 바게트 한 개는 1.85달러(약 2,600원), 치즈 16조각 세트는 1.79달러(약 2,500원)입니다. 리서치 회사 글로벌데이터의 닐 손더스는 월스트리트 저널과의 인터뷰에서 "알디에서는 예산에 맞춰 쇼핑할 수 있고, 지출하는 돈만큼 많은 것을 살 수 있습니다."라고 말했습니다.

ALDI가 저렴한 가격을 유지할 수 있는 한 가지 이유는 '자체 브랜드' 때문입니다. ALDI 제품의 약 90%는 자체 브랜드 제품으로, 다른 제품보다 저렴하다고 평가받습니다. ALDI 미국 지사 최고운영책임자(COO)인 데이브 리날도는 최근 "식품 가격이 계속 오르고 있지만, 매장에서 판매하는 2,000개 품목 중 400개 품목의 가격을 인하했습니다."라고 밝혔습니다.

또 다른 장점은 자체 브랜드를 사용함으로써 소비자 트렌드에 맞는 제품을 빠르게 출시할 수 있다는 것입니다. 최근 ALDI는 단백질 트렌드에 맞춰 80개 이상의 새로운 단백질 제품을 라인업에 추가할 계획이라고 발표했습니다. ALDI는 또한 직원들이 물건을 정리하는 데 소요되는 시간을 줄이기 위해 매장 진열대에 제품을 바로 진열하여 불필요한 비용을 절감하고자 합니다.